С увеличением числа пользователей, которым доступны широкополосные каналы связи с интернетом, возрастает значение рекламных видеороликов, демонстрируемых пользователям перед посещением сайтов. По сообщению CNET, Тодд Герман из MSNBC (интернет-портал Microsoft) утверждает, что видеореклама в интернете может приносить от $35 до $65 на тысячу показов - вместо всего $1-5, которые приносят нынешние баннеры. Эксперт полагает, что "это - ключ к деньгам, которые сегодня уходят на рынок телевизионной рекламы".
Похоже на то. Телевизионную рекламу нам предлагают, как предлагал сделки дон Корлеоне: невозможно отказаться. Не то в интернете.
Увидеть образцы сетевой видеорекламы можно на сайте ABC News (abcnews.go.com). Прежде чем вывести на экран текст информационной заметки, здесь вам предложат 15-секундный рекламный ролик. Не просто анимированную заставку, а "нормальный" сюжет, во весь экран, со звуком и с приемлемым качеством. От такого же в точности ролика, показанного по ТВ, процедура отличается тем, что не раздражает или раздражает не так сильно. Демонстрируется один раз, при первом за сутки посещении сайта. А главное, такую рекламу можно и вовсе не смотреть. Пропустить. Для рекламодателя это не проблема. Наоборот, решение проблемы. Оплачиваются-то только осуществленные показы. Так что можно быть уверенным в том, что смотрел только тот, кто хотел, а не тот, кого реклама заставляет ненавидеть рекламируемую марку стирального порошка или сорт пива.
Интернет и ТВ-реклама могут быть связаны и напрямую. Для того чтобы смотреть телепрограммы в отдельном окне на экране монитора, не нужно даже оборудовать свой компьютер - если есть широкополосный канал (в просторечии "выделенка"), можно смотреть ТВ "с сайта". Причем не только те каналы, которые специально рассчитаны на вещание в WWW (см., например, rambler-tv.ru или politx.ru), но и центральные. На прошлой неделе вступил в строй corbina.tv, на котором доступны Первый канал, НТВ и СТС. Прописка ресурса в зоне .tv не должна вводить в заблуждение относительно принадлежности сайта Рунету: торговля доменными именами составляет важную часть дохода государства Тувалу.
АНДРЕЙ АННЕНКОВ
Финансовые Известия